“大厂弃子”Playtika估值73亿美元，跻身52强名单

Playtika，作为游戏界的巨头，尽管在国内的名声并不算小，但与巨人网络的关系却常常被提及。不久前，巨人网络宣布了将其持有的游戏公司Playtika的股份进行出售的公告。自2016年起，巨人网络尝试通过重组、增资、股份赠与等方式将Playtika纳入上市公司体系，但最终未能实现。看着同行Zynga以高溢价卖给Take-Two而赚得盆满钵满，Playtika却因运营棋牌项目和复杂原因，迟迟未能进入“大家庭”。然而，这个在业界被称作“大厂弃子”的Playtika，凭借其精妙的运营策略和过硬的产品研发，旗下明星产品《Slotomania》等为其赢得了73亿美元的惊人估值。最新财报显示，2021年，Playtika的营业总收入达到了25.83亿美元，同比增长8.92%；扣非归母净利润为3.08亿美元，同比增长234.96%。目前，公司拥有约24款游戏，其中休闲类占总收入的48.7%，博彩类收入占比为51.3%。凭借这样的业绩，Playtika成功跻身data.ai发布的《2022全球发行商52强》名单，并荣登第8位。在市场不确定性、地缘政治、市场动荡以及资本投资放缓的背景下，Playtika首席执行官Robert Antokol与海外游戏媒体GamesBeat发言人Dean Takahash展开对话，深入探讨了近期游戏行业的变化。Antokol认为，手游行业近期的转变复杂且难以用一两句话概括。在行业里，六个月相当于其他行业的四五年，似乎处于不同的时代，但同时带来了许多新机遇。面对市场的不确定性，Antokol指出，两年间，行业对疫情的乐观预期变为现实，初创公司如雨后春笋般涌现，估值升高，寻找新公司的挑战日益增加。进入2022年后，情况归于平静，手游公司发现增加收益变得更加困难。过去一年，每次安装的成本或获取新用户的广告成本翻番，成本问题成为不容忽视的问题。高估值导致融资困难，影响收入，意味着更多的并购交易，创业公司的环境在16个月内难以好转。然而，Playtika正在调整策略以应对这一新环境。尽管行业面临隐私保护、IDFA更改等挑战，Playtika的游戏如《Slotomania》多年来一直保留用户，通过社群传播增加新用户，创造经济效益。公司还大力投资人工智能技术，以更好地了解用户行为并提高留存率。Playtika长期开发新游戏，通过软启动改变细节，最终实现正确的用户留存。面对乌克兰冲突带来的影响，Playtika在以色列的运营总部已准备好应对战争带来的变化，并关注未来。人才大战仍在继续，疫情让人才有机会在家工作并探索不同领域，这对Playtika来说是一个挑战。公司采用混合工作模式，效果良好。Antokol指出，员工跳槽速度迅速，投资于员工和客户是过去八个月的关键。对于元宇宙和区块链，Antokol认为游戏行业正在经历革命，需要新平台，而元宇宙和区块链正是接下来的平台，可以应用于现有游戏，而不只是全新的游戏。他相信元宇宙和区块链将成为新平台，改变世界，Playtika不会缺席。Playtika的口号是“无限玩乐”，并表示将踏上IPO之路，希望人们和投资者了解这是一家拥有2000员工和先进人工智能技术的科技公司。Antokol强调，微软和Take-Two等大型公司将拥有较大的手游部门，这意味着移动业务将成为游戏业务的一部分。但他不确定大公司如何处理PC、游戏机和移动行业组成的复杂业务，特别是当区块链游戏加入其中时。尽管如此，Antokol表示Playtika乐意接受竞争。他认为Netflix等大型娱乐公司进军游戏行业是一个明智之举，因为游戏行业正处于整合期，合并案例众多。大型独立公司倾向于囊括各种业务，进行收购对他们来说是明智之举，他们拥有丰富的平台内容，缺少的是将内容带到移动设备上所需的平台和工具。而对于小公司来说，发展起来并不容易，与大公司合并是个不错的选择。

“大厂弃子”Playtika估值73亿美元,跻身52强名单
然而，这个在业界被称作“大厂弃子”的Playtika，凭借其精妙的运营策略和过硬的产品研发，旗下明星产品《Slotomania》等为其赢得了73亿美元的惊人估值。最新财报显示，2021年，Playtika的营业总收入达到了25.83亿美元，同比增长8.92%；扣非归母净利润为3.08亿美元，同比增长234.96%。目前，公司拥有约24...

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